Шема потрошачке штедње или информације?
Неколико заговарачких група које се снажно супротстављају овим картама ће рећи не, већ потрошачу који шопира и упоређује чланску цену са нечланом цијеном ставки, сигурно се осећа као да спашавају тиме што су у клубу лојалности.
Недавно је НБЦ 10 Цонсумер Алерт тим спровео студију да би видио да ли је чланство у дисконтном клубу за прехрамбену продавницу било корисно за потрошача или не.
Поређали су цене шест различитих супермаркета у Пенсилванији, Делавару и Њу Џерсију, од којих су три карте имале попуст, а три нису. Куповали су углавном производе бренда из сваке продавнице. После додавања плуса и минуса теста, открили су да су у продавницама без дисконтних картица изашли јефтиније за 22,14 долара.
Где је штедња?
Ако питате лидера у индустрији, они могу да вам кажу о другим предностима чланства у дисконт клубовима, као што су само двоструки купони за чланство или типови кредита у виду укупне потрошње. Али у чланку у магазину Смарт Монеи, извршни директор индустрије, Давид Диамонд, тадашњи председник Емергинг Бусинесс за Цаталина Маркетинг, компанија "Ст. Петерсбург" из Флориде, која се бави многим програмима за картице с супермаркетом, понудила је одређену јасност како функционишу програми и ко плаћа за њих.
"Цела ствар је да се најбољим купцима дају нешто посебно, а то морате платити од нечега", каже Давид Диамонд. Било је то да су сви добили Рицеа Криспиеса, рецимо, 79 центи, а сада су доступни свима за 89 центи, али најбољи купци добијају их за 49 центи. "
Прави доказ је у ценама продавнице производа у поређењу са МРСП (предложена малопродајна цена произвођача).
Да ли сте икада приметили кретање цене између цене МРСП-а и стварне цене коју плаћате? Ако припадате клубу за дискусе, немојте се изненадити ако је МРСП за предмет много мањи од стварне цијене коју продавница плаћа, али је једнака износу који сте као носилац дисконтне картице исплаћујете. Ово је оно што се често називају "паддинг" од стране трговаца на мало. У суштини то је пракса подизања цене предмета и окретања и њене понуде по снижени цени, дајући изгледу да је на продају када у стварности то није.
Зашто продавнице прехрамбених производа иду у такве невоље да повећају цијене производа како би привукле потрошаче да учествују у програмима дисконтних картица?
Он долази у приватност
Многе заговарачке групе широм земље ће вас упозорити да су ове врсте програма инвазија приватности јер је права сврха да пратите шта купци купују и колико троше. Хоћеш ли да нам дућан препозна шта пијеш или колико често? Која је ваша омиљена метода контроле рађања? Какав лек против болести коју користите. Да ли верујете да се ове информације неће продати?
Пракса сегментације је мало компликованија за разумевање, али фактор ризика је висок, каже Јохн Вандерлиппе, у чланку написаном за ЦАСПИАН.цом.
У чланку, он обрађује детаљну студију о пракси коришћења дисконтних картица за куповину намирница и сајтова неколико примера сумљивих пракси од стране читавих ланаца продавница прехрамбених производа. Он такође упозорава потрошаче на потенцијалну праксу сегментације.
"Иако се сегментација потрошача не бави људима по богатству или класи, нето резултат ће бити исти, каже Јохн Вандерлиппе. Он наставља да објашњава:" Много колико су старци били циљани на Веллс Фарго због повећања банкарских цијена, људи који најмањи могући приуштити повећане трошкове ће бити најтеже погођени. "
Важно је имати у виду да је наша приватност под ризиком сваки пут када се пријављујемо за програме који могу пратити нашу потрошњу.